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難得央視在315晚會黃金時間深入報道網絡百科在網絡營銷中的應用,這大概是媒體首次證實網絡百科網站事實上已經成為企業網絡推廣平臺。被曝光網站互動百科的官方回應似乎沒有說出網絡百科平臺的難言之隱,在本文中不妨深挖一下。因為這不僅是網絡百科服務的痛點,也是其他互聯網信息發布服務的痛點。

本文來源:馮英健公眾號文章"互動百科被央視315曝光幕后的三只手"

或許有些意外,2017年3月15日,CCTV315打假晚會曝光的第一個互聯網公司,不是網上購物陷阱,不是網絡傳銷公司,不是自媒體文章忽悠讀者,也不是互聯網金融企業騙局,而是一個"號稱是知識共享平臺的網站,背地里干的卻是見不得人的勾當"的網絡百科網站——自稱是最大的中文網絡百科平臺的互動百科網站。

互動百科對此的官方回應實際上解釋了兩個方面的原因,包括管理問題和"個別業務人員出于片面追求銷售業績"。個人看來,其實這些只是表面現象。一個核心事實是,開放式網絡百科作為一種商業模式至今仍然存在但盈利艱難,才是問題的根本原因。但既然網絡百科還有存在的空間,必然有存在的理由,只是這背后的難言之隱又豈能一洗了之。

根據個人對網絡營銷服務領域發展的觀察分析,網絡百科事實上已經成為企業的網絡營銷平臺,知識只是營銷的載體(從出版于2007年的《網絡營銷基礎與實踐》第3版開始就將WIKI詞條作為網絡營銷方法之一),企業付費信息發布也成為網絡百科的收益渠道之一。
……
就因為這個標題,100000+微信公眾號文章閱讀量。"這個"可能是微信公眾號文章標題中最強悍的詞匯。

本文是2017年3月1日馮英健微信公眾號文章,原文標題:"這個標題,100000+"。原文網址://mp.weixin.qq.com/s/8a_FQ-X9G9qCLvrZnSBBIg

這個時代什么最受關注?答:標題。
這個世界什么黨最強大?答:標題黨。

本文作者在《網絡營銷基礎與實踐》第5版內容營銷一章中,將微信內容操作選題及寫作技巧歸納為"微信公眾號內容爆讀絕招21點",看來還不夠標題黨,最好再弄個類似這樣的標題:"除了這21點,其他都沒戲 "、"這21點絕招只要懂3招就夠用了"、"別折騰了,微信營銷就這21點"……

隨手選擇一些微信公眾號文章中100000+閱讀量的這個這個這個的標題,記錄一下這個標題黨的時代:

這個視頻真好,快看!
這視頻真棒,快看
這款國民飲料真的"有毒"!
這飯吃的,太長見識了!
這飯局,真他瑪現實!
此歌不聽,這生白過!
這一年,別和他們過不去.
不懂這一點,你的生活必定雞飛狗跳
這條新聞,結了婚的都得看!關乎夫妻共同財產

這才叫情人,你有嗎?
……
本文是2017年3月13日馮英健微信公眾號文章(微信號:fyj100),原文標題:TMD薩德也是可以用來借勢營銷的。原文網址://mp.weixin.qq.com/s/Q9OT-QS-joWBAddKqmX7cg

韓國部署美國TMD薩德導彈讓國人震怒,同時也讓促成薩德部署的關鍵企業韓國樂天公司網絡可見度激增,即使沒去過韓國不知道樂天超市樂天免稅店的人們也深深記住了這個名稱。若干時間后,當中韓薩德糾紛告一段落一切重歸于好,樂天或許成最終受益者。有些企業則從當先的熱點中發現了營銷機會,希望現在就從中受益,至少免受損失,于是借著與樂天脫離關系的名義實際上展開企業的各種公關活動。

結果是,TMD薩德就成為借勢營銷的資源,比如某某山餐飲公司就在韓國樂天集團因提供部署薩德用地被抵制成為熱點之際借勢營銷了一把。2017年3月8日,多家主流媒體和社交媒體發布了"漢拿山聲明",漢拿山餐飲公司聲稱自己是純中資企業。意思是說,"本山"只是利用韓國的山名做品牌,借助韓國的名義賣點韓國風格的餐飲賺點中國人的錢,實際上我漢拿山企業并沒有韓國人出錢。這樣蹭韓國部署薩德的熱點來借勢營銷,至于是不是找罵,本作者沒有興趣評論,不過類似這樣的聲明不在少數,為什么這家的"企業新聞"能在主流媒體廣為傳播甚至成為熱點,其背后的邏輯關系其實無需過多猜測。

考慮到作者目前在寫作中的一本網絡營銷新書可能會列入網絡熱點營銷的內容,因此借薩德話題,對借勢營銷的內在機理順便做一些梳理,羅列一些初步思路,與有興趣者一起思考。

關于借勢營銷的若干個點:

相關概念:軟文營銷、熱點營銷、蹭熱點。
……
本文來源:馮英健微信公眾號文章"內容營銷的經典模式與方法——《網絡營銷基礎與實踐》第5版內容精選與解讀 "。

內容營銷是《網絡營銷基礎與實踐》第5版構建的新一代網絡營銷方法體系中內容最龐大的一部分,在第3章內容營銷基礎中,幾乎囊括了傳統網絡營銷方法體系的大部分內容(企業網站營銷、Email營銷、搜索引擎營銷、病毒性營銷等),并且新增加了部分典型的內容營銷方法(微信公眾號營銷、網絡分享內容營銷)。

用戶獲取及瀏覽內容的五類常見方式

內容營銷有哪些方法,從根本上說取決于用戶有哪些獲取信息的方式,適應用戶獲取信息方式的內容是網絡營銷的必要條件?!鍛纈∮朧導返?版將用戶獲取及瀏覽內容的常見方式歸納為如下五類:

(1)直接瀏覽:用戶直接訪問企業網站瀏覽網頁、博客等信息源頁面的信息;
(2)信息引導:用戶通過搜索引擎、網絡廣告、網站鏈接等引導進入信息源頁面瀏覽;
(3)用戶訂閱:用戶訂閱郵件列表或微信公眾號等內容,定向推送到客戶端接收閱讀;
本文來源:馮英健微信公眾號文章:"


其實這篇文章要說的不是微信或微信營銷方法過時,而是將微信作為一種"工具"的思路過時了,應該有更高層次的網絡營銷思維。本文作者自2001年《網絡營銷基礎與實踐》第1版創立的以互聯網工具為主導的網絡營銷方法體系經過十多年的發展,到2016年該書第五版,網絡營銷指導思想上了一個新的層次,因此基于互聯網工具思維的網絡營銷方法逐步成為過去。

那么,內容營銷也會過時嗎?2017年還有哪些將要過時的網絡營銷方法?

內容營銷也會過時嗎?
《網絡營銷基礎與實踐》第5版課件是什么?答案:正版無密碼!警惕山寨版《網絡營銷基礎與實踐》第5版課件(馮英健微信公眾號文章)。

特別說明:馮英健原創正版《網絡營銷基礎與實踐》第5版PPT課件沒有密碼,警惕山寨版課件通過設置密碼牟利或修改原課件內容造成誤導?!鍛纈∮朧導返?版原作者制作的PPT課件完全免費,僅限于高校網絡營銷教學免費使用!

近日有部分用戶通過多種聯系方式索取《網絡營銷基礎與實踐》第5版課件密碼,本書原作者深感困惑,經過幾個月制作的課件僅發布于中國網絡營銷教師QQ群,且沒有任何密碼?;?,哪來的課件密碼?后經了解得知,該課件未經許可被某些人上傳到其他網站或群交流空間,并且私自設置密碼從中牟利。
……
本文來源:2017年1月18日馮英健微信公眾號文章"

微信小程序剛發布沒幾天,就有一些老師著急地問:微信小程序是什么網絡營銷工具,怎么把小程序應用于微信營銷???蠢椿チ鹿ぞ叱隼吹奶熗?,把高校老師們都弄怕了,每出現一種互聯網應用,都要引入到教學中,深感做網絡營銷教師的不易!

不過,我要說的是:別捉急,別捉急!看看,看看再說。

話說,在我關注的微信公眾號中,據不完全觀察,"招商證券"是唯一開通小程序的賬號。2017年1月9日興沖沖地通過微信公眾號宣布"招商證券一戶通小程序首發支持交易",不過幾天之后,點擊該文就就變成了"該內容已被發布者刪除"。
……
由于在網上發布許多原創網絡營銷內容,從2000年開始各種被網絡侵權就沒有停止過,為此還到北京二中院出庭打過一場維權官司,結果毫無疑問是勝訴。不過最近卻因為網絡營銷能力秀活動中某校大學生網絡拷貝和發布他人版權作品的原因,我作為網站運營單位的法人代表,作為侵權一方參與法庭陳述和辯論。角色換位是不同的感受,不過法庭最終判決結果是相同的:在網絡侵權及維權官司中,無論作為原告還是被告,我方最終都是勝訴者。

個人認為,尊重和?;ね韁魅ㄊ親魑チ沒У牡紫?,是法律訴訟勝訴的 必要條件。

2016年12月29日,在馮英健微信公眾號(微信號:fyj100)發布了一篇文章,以作為網站平臺運營者被訴侵權官司的案例,介紹了自己對網絡信息傳播相關法規中避風港原則的認識。



圖:馮英健微信公眾號文章首頁圖:避風港

最近打過一個網絡侵權官司,最終法院裁定適用于避風港原則,因而我方終審勝訴。
……
"微信營銷?這個思路2016年已經過時了",這是2016年12月25日發布在馮英健微信公眾號(fyj100)的一篇文章。接下來會對《網絡營銷基礎與實踐》第5版寫作思路和部分觀點通過博客及微信公眾號做一些解釋說明。


圖:馮英健微信公眾號文章:微信營銷2016年已經過時了……

經常有老師詢問,……
《網絡營銷基礎與實踐》第5版1-9章內容摘要在微信公眾號全文發布,自2016年12月21日起分3期發布在作者微信公眾號"馮英健"(微信號:fyj100)。網絡營銷教學網站及馮英健網絡營銷博客鏈接至該微信公眾號相關文章。

《網絡營銷基礎與實踐》第5版內容摘要馮英健微信公眾號文章鏈接):

(1)網絡營銷內容摘要第一部分(第1章網絡營銷的理論基礎,第2章網絡營銷工具體系,第3章內容營銷基礎,第4章網絡廣告基?。?/span>

(2)網絡營銷內容摘要第二部分(第5章社會化網絡營銷基礎,第6章生態型網絡營銷基礎,第7章資源合作及分享式營銷)

(3)網絡營銷內容摘要第三部分(第8章 網絡營銷綜合實踐,第9章 網絡營銷管理基?。?/span>
……
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